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当影音创作成为热门新职业,韩国培育机构 MCN 如何帮 YouTuber 找舞台

2020-07-09

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当影音创作成为热门新职业,韩国培育机构 MCN 如何帮 YouTuber 找舞台

YouTube 影音内容高速成长促进生态圈发展,也带动影音创作这门新兴职业的崛起。在韩国,YouTuber 成为年轻世代的梦想职业,当地政府和民间也积极成立「多频道联播网」(Multi-Channel Network,MCN),培育影音创作专业人才。以下由 Google 领军,实地走访两家韩国 MCN 一探究竟。

SANDBOX — 以创作者为中心的私人 MCN

2015 年成立于首尔江南区的 SANDBOX,由两位 YouTube 创作者(YouTuber)共同创办。SANDBOX 共同创办人暨执行长李弼圣提到,他们将有创意的一群人凝聚起来发挥创意,从一开始专攻游戏内容,到后来扩展到生活、综艺搞笑、儿童教育等类型,以内容创建新的商业模式,打造新环境帮助创作者成长,提供他们所需资源。

当影音创作成为热门新职业,韩国培育机构 MCN 如何帮 YouTuber 找舞台 SANDBOX 执行长李弼圣指出,韩国大众对 YouTuber 这项职业的态度有所转变

几年前社会大众对于 YouTuber 是否称得上是「正当」职业,态度相当严格而且接受度有限,如今逐渐出现转变。「以前很多小孩子会想成为运动选手、艺人,现在的小学生有相当大的比重想成为 YouTuber,」李弼圣认为要成为运动选手或艺人必须要有特定才能,YouTuber 进入门槛相对没那幺高,以内容创作来说也别具意义,如今的社会风气也让家长态度改变,不但能认同 YouTuber 是门新兴职业,更希望有教育机构能培育孩子成为专业的影音创作者,而 MCN 就是在这样的趋势与需求下应运而起。

目前 SANDBOX 旗下共有 150 组 YouTuber,其中最有人气的是共同创办者 DDotty,还有以吃播影音着名的频道「Ddenggaeddeng」兄弟档等。李弼圣强调,SANDBOX 寻找合作对象时看的是该创作者的未来潜力,没有一定条件标準,也不看订阅人数多寡,只要创作者有热情、展现出自身魅力,都会是 SANDBOX 希望合作的对象,而当中也不乏成功案例,有创作者跟 SANDBOX 合作后,订阅人数从一、两百成长到超过 73 万的例子。

李弼圣表示,SANDBOX 以创作者为中心,目前所合作的 150 组 YouTuber 有各自不同的成长背景与发展潜力,「有些需要合作伙伴、有些规模还很小、有些需要有人帮忙拍摄、有些需要找编剧或规划内容、有些需要跟企业对接等,我们会按照他们的需求提供支援,所以跟每个团队的合作方式也各有不同」。

儘管许多人认为内容产业前途光明而且发展速度快,但透过内容实现盈利并非易事。李弼圣坦言,他们是走过许多弯路之后,才能有今天的成长。「内容产业是未来产业,」他认为无论是政府或民间推动人才培育是必然,今后 SANDBOX 也将持续扩展经营,希望帮助更多创作者推动内容品质与数量成长。

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当影音创作成为热门新职业,韩国培育机构 MCN 如何帮 YouTuber 找舞台 SANDBOX 为创作者提供的拍摄空间、工作室、硬体设备及休憩空间SBA — 由首尔市政府成立经营

不仅民间 MCN 重视影音创作人才培育,韩国地方政府近年也投入资金成立 MCN,期望藉由政府资源帮助青年创业、培育更多影音创作人才。SBA(Seoul Business Agency)就是由首尔市政府成立的非营利 MCN,每年补助 200 支影音共 1.2 亿韩元资金给创作者,为创作者安排一系列培训课程、行销宣传规划,每月固定举办企业媒合会促成双边合作,也推动创作者交流、创造更多合作机会等。

相较于民间私人 MCN,SBA 创作者组织「Creative Force」不必与 SBA 共享利润,而当创作者经过培训成长到一定阶段时,SBA 会进一步帮助他们获得创投资金。SBA 内容产业部门媒体内容中心经理 Duc Soo Shin 提到,首尔市政府相当关注影音创作领域发展,预算也有增加的趋势,除可创造就业机会、为创作者寻找更多舞台,也能进一步透过创作者宣传与推广首尔市观光。

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SBA 媒体内容中心经理 Duc Soo Shin 表示,首尔市政府相当关注影音创作领域发展

「2017 年以前是民间 MCN 主导发展,现在各地方政府也陆续投入扩大市场,」Duc Soo Shin 表示,韩国机构对外宣传的公关需求很大,就目前的发展趋势来说,其实也是源自韩国市民的需求与喜好,「年轻一代喜欢创作影音内容跟大家分享」。除了首尔市政府以外,釜山、光州等地方政府也以各自的特色支援方式培育领域人才。

SBA 不仅提供培训课程、频道管理谘询服务,媒体内容中心也开放创作者使用硬体设备、剪辑室、录音室等,并提供技术支援与相关服务。目前 SBA 旗下共有 130 组 YouTuber,预计今年将持续成长至 200 组。

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SBA 创作空间与硬体设备当影音创作成为热门新职业,韩国培育机构 MCN 如何帮 YouTuber 找舞台

SBA 旗下 YouTuber

韩国一直以来在娱乐经纪事业、网路布建和内容发展等各方面推展相当积极,如今随着 YouTube 影音内容发展日趋蓬勃,对于影音创作人才的重视程度也更为提高。由于 YouTube 创作者空间「YouTube Space」尚未登陆韩国,MCN 的角色在当地也更显重要,而从民间到政府纷纷投入培育影音创作人才的做法来看,或许多少能做为台湾发展影音创作领域时的重要参考。

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